El marketing es una disciplina esencial en el mundo empresarial actual, ya que se encarga de identificar y satisfacer las necesidades del mercado para promover productos y servicios.
Si estás interesado en trabajar en marketing, es fundamental conocer los principales requisitos que demandan las empresas, las áreas de especialización y las oportunidades laborales que esta profesión te puede ofrecer.
Desde la FP, puedes convertirte en un técnico en marketing desde el Grado Superior en Marketing & Publicidad, o realizar tu carrera profesional comenzando por el Grado Medio en Actividades Comerciales.
¿Qué es el marketing y por qué es una carrera en auge?
El marketing abarca una serie de actividades destinadas a comprender el mercado y diseñar estrategias que conecten productos o servicios con los consumidores. En los últimos años, la digitalización ha transformado el panorama del marketing, dando lugar al marketing digital, que utiliza herramientas y plataformas on line para alcanzar a audiencias específicas. Dentro del ámbito de marketing digital, la demanda de técnicos especialistas en cada una de las disciplinas es cada vez mayor, por ejemplo, profesionales de SEO, UX, Paid Media, o Social Media entre otros.
Esta evolución ha incrementado la demanda de profesionales capacitados en marketing digital. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el sector de «Publicidad y Estudios de Mercado» representó el 1,5% del tejido empresarial español, mostrando un crecimiento respecto al año anterior. Además, según el Observatorio de la Publicidad en España 2024, el volumen de negocio del sector de la publicidad y estudios de mercado alcanzó los 19.849 millones de euros en 2023, lo que representa un aumento del 8,5% respecto al año anterior.
Requisitos para trabajar en marketing
Si deseas trabajar en marketing, se requieren ciertos conocimientos y habilidades fundamentales para desempeñar los puestos de trabajo:
- Formación Académica: Contar con una formación adecuada es fundamental, desde ciclos formativos de FP a grados universitarios. Por ejemplo, en Formación Profesional, que te preparan para el sector del marketing. La opción principal es el Grado Superior en Marketing y Publicidad o estudiar el Grado Medio en Actividades Comerciales, para posteriormente orientar la formación académica hacia el grado superior.
- Habilidades Digitales: La familiaridad con herramientas y plataformas digitales es esencial, ya que el marketing digital ha cobrado una importancia significativa en los últimos años. El conocimiento de las herramientas de office para la gestión y presentación de los proyectos, así como otras más especificas relacionadas con las habilidades de gestión de medios como Google, META o TikTok, gestión de influencers, redes sociales, o creación de contenidos.
- Habilidades Blandas: La capacidad de comunicarse de manera efectiva, tanto verbalmente como por escrito, es crucial en este campo. Así como el desarrollo de otras habilidades clave como el trabajo en equipo, resolución de problemas o el pensamiento creativo. En La Otra FP, durante tu formación adquieres estas habilidades mediante 3 Diplomas que te ofrecemos como Innovación y Emprendimiento, Habilidades Intra e Interpersonales y Competencias Digitales.
Dentro de los requisitos que te solicitarán como técnico superior en marketing y publicidad, te comentamos a continuación cuál es la relación de los módulos con las funciones que desempeñarás:
1. Conocimientos en Estrategia de Marketing y Publicidad
- Módulo: Políticas de marketing. Aprenderás a analizar el mercado, definir estrategias de producto, precio, distribución y comunicación, algo esencial en cualquier puesto de marketing.
- Módulo: Medios y soportes de comunicación. Te prepara para trabajar con campañas publicitarias, tanto en medios tradicionales como digitales, algo clave en agencias y departamentos de marketing.
2. Dominio del Marketing Digital y Comercio Electrónico
- Módulo: Marketing digital: Se centra en estrategias de SEO, SEM, redes sociales y otras herramientas digitales que hoy en día son imprescindibles para cualquier técnico de marketing.
- Módulo: Diseño y elaboración de material de comunicación. Te proporciona habilidades en la creación de contenido visual y escrito, muy demandado para roles de marketing digital y redes sociales.
3. Investigación de Mercados y Análisis de Datos
- Módulo: Investigación comercial. Aprenderás a realizar estudios de mercado, analizar tendencias y extraer información útil para la toma de decisiones en marketing.
4. Habilidades Comerciales y de Ventas
- Módulo: Gestión económica y financiera de la empresa. Fundamental para entender los presupuestos, inversión en publicidad y rentabilidad de campañas.
- Módulo: Lanzamiento de productos y servicios. Te ayuda a planificar estrategias de venta y lanzamiento de nuevos productos.
Áreas y especialidades dentro del marketing
El marketing es una disciplina amplia que abarca diversas áreas y especialidades, cada una con funciones específicas y niveles de demanda en el mercado laboral. La demanda de profesionales o técnicos de marketing ha evolucionado con el auge de lo digital. Según el Estudio de Remuneración 2023 de Michael Page, los sectores que más empleo generan en España son el industrial (64%), tecnológico (18%), inmobiliario y construcción (13%) y el de gran consumo (11%).
A continuación, te detallamos las principales áreas del marketing con sus especialidades más destacadas:
Marketing Digital: Es uno de los ámbitos con mayor especialización y demanda de empleo, por lo que actualmente es una de las opciones más seguras para desarrollar tu carrera profesional.
- SEO (Search Engine Optimization): Optimización de sitios web para mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.
- SEM (Search Engine Marketing): Gestión de campañas publicitarias pagadas en buscadores como Google o Bing.
- Marketing de Contenidos: Creación y distribución de contenido relevante para atraer y retener clientes.
- Email Marketing: Uso del correo electrónico para promover productos o servicios y fidelizar clientes.
- Social Media Marketing: Gestión de la presencia y promoción en redes sociales. Además, estos perfiles se encargan también de la gestión de los creadores de contenidos o influencers.
Investigación de Mercados: La investigación de mercados cada vez esta tomando más relevancia, debido a la información que dejan los clientes navegando a través del entorno digital. Por tanto, predecir comportamientos a través de estos datos es fundamental y se combinan las especialidades que te comentamos a continuación:
- Análisis Cuantitativo: Recolección y análisis de datos numéricos para identificar tendencias.
- Análisis Cualitativo: Estudio de comportamientos y opiniones de los consumidores a través de focus groups o entrevistas.
Branding: La gestión de las marcas y su reputación va más allá de la comunicación visual de la misma. Los especialistas en branding tienen una gran visión estratégica y suelen tener también conocimientos de diseño gráfico. Las principales especialidades son:
- Gestión de Marca: Desarrollo y mantenimiento de la identidad y percepción de una marca.
- Comunicación Corporativa: Manejo de la comunicación interna y externa de la empresa.
Publicidad: Dentro de este ámbito, se combinan dos especialidades con profesionales muy diferenciados. Por un lado, están los profesionales creativos que tienen conocimientos de diseño gráfico, y por otro lado, los que tienen un perfil más estratégico, donde a través del análisis de los datos y consumo de medios de los clientes planifican campañas en los diferentes medios.
- Creatividad Publicitaria: Diseño de mensajes y campañas innovadoras.
- Planificación de Medios: Selección de canales adecuados para la difusión publicitaria.
Ventas y Gestión Comercial: La última especialidad está relacionada con las ventas y el desarrollo comercial de la compañía, donde los especialistas usan las técnicas de persuasión para obtener ventas.
- Gestión de Cuentas: Manejo de relaciones con clientes clave.
- Desarrollo de Negocios: Identificación de oportunidades de mercado y expansión.
Consejos para conseguir trabajo en marketing
Si quieres trabajar en marketing, tienes que saber que, para destacar en el mercado laboral deberías considera lo siguiente, ya que es un entorno muy competitivo:
- Formación Continua: El marketing es un campo en constante evolución. Actualizar tus conocimientos es imprescindible para mantener tu currículum atractivo para las empresas.
- Experiencia Práctica: Participa en proyectos, prácticas o voluntariados que te permitan aplicar tus conocimientos y desarrollar habilidades prácticas. En La Otra FP, tienes la oportunidad de hacer el doble de prácticas por lo que rápidamente obtienes experiencia y puedes comenzar a trabajar.
- Networking: Asiste a eventos, conferencias y seminarios para ampliar tu red de contactos profesionales.
- Portafolio: Desarrolla un portafolio que muestre tus proyectos y logros en el área de marketing. Además, crea un perfil profesional atractivo en redes como Linkedin.
Cómo empezar tu camino en el marketing
Si deseas iniciar una carrera en marketing, puedes considerar las siguientes opciones formativas que te preparen para tener los conocimientos necesarios que te demandan las empresas:
- Grado Medio en Actividades Comerciales: Actualmente es una de las opciones más populares para aquellos que no desean continuar estudiando hacia el Bachillerato. Además, los estudiantes del grado medio en Actividades Comerciales continúan su carrea formativa hacia el Grado Superior en Marketing y Publicidad o el Grado Superior en Comercio Internacional.
- Grado Superior en Marketing y Publicidad: Es una de las opciones que mayor demanda tiene, debido a que la FP te forma en habilidades prácticas que demandan las empresas en un período más corto de tiempo de dos años. Es la opción preferida para aquellos que después de Bachillerato optan por una formación más práctica que la universitaria, gracias al segundo de año de prácticas en empresas.
- Grado Universitario de Marketing o Publicidad & RRPP: Es la opción para aquellos estudiantes que desean una formación más holística y con complementos formativos que no son especialistas de la propia carrera de marketing como literatura, lengua o historia. La duración promedio es de 4 años, y suele complementarse con máster especializados que les ofrezcan conocimientos técnicos especializados como el marketing digital.
- Cursos y Certificaciones: Existen numerosos cursos en línea y certificaciones que te permitirán especializarte en áreas específicas del marketing como inteligencia artificial, redes sociales, etc
El marketing es uno de los campos más dinámicos y está en constante crecimiento, ofreciendo múltiples oportunidades para quienes estén dispuestos a adaptarse y aprender continuamente.
Con la formación adecuada y una actitud proactiva, puedes construir una carrera exitosa en este apasionante sector. Si quieres recibir orientación sobre cuál puede ser el mejor itinerario formativo, ponte en contacto con nosotros y concierta una entrevista gratuita en el 636 31 84 13 o admisiones@pro2fp.es
